城市宣傳片在策劃階段存在的誤區(qū)

發(fā)布日期：2019-11-8 14:41:04 訪問(wèn)次數(shù)：1471

      以提升城市形象、打造城市品牌為主題的視頻宣傳片在城市對(duì)外經(jīng)濟(jì)交流、現(xiàn)代化媒體傳播的應(yīng)用顯得越來(lái)越重要了。為了更好的利用自身的品牌資源，城市宣傳片廣告發(fā)展姿勢(shì)迅猛。

  通過(guò)視頻平臺(tái)去翻閱過(guò)往十年中全國(guó)各地城市拍攝的宣傳片，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很值得思考的問(wèn)題：多數(shù)城市宣傳片的風(fēng)格和內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。主要集中在形式過(guò)于注重華麗的表象，而真正原汁原味兒那部分被忽視;千篇一律的羅列展示，全面但無(wú)特色;過(guò)于濃墨重彩的表現(xiàn)建設(shè)了什么、擁有了什么、發(fā)展了什么和未來(lái)戰(zhàn)略是什么，但對(duì)歷史的、沉淀的、人文的等等城市氣韻的東西視而不見(jiàn)。

  下面，西奧傳媒以為多個(gè)地方政府出謀劃策的經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，談?wù)剬?duì)城市宣傳片制作的一些想法。

  1.讓宣傳片增加與民眾的互動(dòng)交流。

  一座正在成功發(fā)展中的城市，一定是想民之所想，急民之所急。城市宣傳的主要傳播主題首先是民眾，讓民眾更深刻的了解所生活的城市，增強(qiáng)市民對(duì)城市的熱愛(ài)和凝聚力。因此在傳播過(guò)程中要更多的把傳播城市品牌轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘腥w成員的自覺(jué)自發(fā)行動(dòng)，這就要求我們?cè)诔鞘行蜗笮麄髌型怀鲈诎l(fā)展過(guò)程中為民眾做的功課，只有民眾受利了，才會(huì)積極行動(dòng)。這樣更好的推動(dòng)促進(jìn)了城市品牌戰(zhàn)略的發(fā)展。

  2.深挖城市文化特點(diǎn)、突出主題重點(diǎn)。

  城市形象宣傳片拍攝涵蓋信息全面，沒(méi)有突出重點(diǎn)，最終結(jié)果是看完宣傳片不知道是哪個(gè)城市的，就像是什么都有，別的城市宣傳片有的，咱們都有，甲城市的形象片里有高樓大廈、城市廣場(chǎng)，有立交橋.霓虹燈.精品屋、美食城，乙城市的形象片里也一定要有。城市形象片最大的 ;優(yōu)點(diǎn) ;是讓人放心，因?yàn)樵撚械乃加?。致命的弱點(diǎn)則是永遠(yuǎn)不會(huì)有人可以記住它要展示的是哪個(gè)城市。由于這一致命的弱點(diǎn)，它的所有優(yōu)點(diǎn)也就都等于零了。所以，最重要的是要突出城市的特色，這樣才能有價(jià)值。

  3.對(duì)城市進(jìn)行正確品牌定位。

  一座城市只有有了正確的品牌定位，才能在其指導(dǎo)下更好的發(fā)掘城市的獨(dú)特文化，將特定城市的人、生活和文化的融合起來(lái)，展現(xiàn)城市特色。精準(zhǔn)的城市品牌定位不僅關(guān)系著城市品牌的傳播效果，同時(shí)也能更好的強(qiáng)化受眾對(duì)城市品牌形象的認(rèn)知感受。因此，城市宣傳片的制作方向一定要定位準(zhǔn)確，綜合利用城市的各項(xiàng)發(fā)展資源，實(shí)現(xiàn)城市的品牌化發(fā)展。

南京宣傳片拍攝

  企業(yè)宣傳片的制勝靈魂，在于傳播優(yōu)秀的審美理念。而審美，源于生活，高于生活。

  什么算生活美學(xué)?答案很簡(jiǎn)單，生活美學(xué)就是在美中享受生活，現(xiàn)代人在生活物質(zhì)基本滿足下，所產(chǎn)生的一種精神需要。釋放壓力、陶冶情操、掌握技能等等，這都是對(duì)精神需求的一種渴望和表達(dá)。生活美學(xué)之所以被追捧，正是它迎合了這類的精神需求。這樣的精神需要能讓人從焦慮、抑郁等等負(fù)面情緒中脫離開(kāi)來(lái)，獲得力量，所以生活美學(xué)是讓人情緒狀態(tài)獲得恢復(fù)的一個(gè)途徑。

  近幾年，“生活美學(xué)”概念在企業(yè)宣傳片中經(jīng)常出現(xiàn)，但是卻百用不厭。從廣告宣傳片的創(chuàng)作風(fēng)格來(lái)說(shuō)，有什么樣的審美角度就有什么廣告主題，從受眾角度來(lái)說(shuō)，廣告宣傳片如果缺乏審美情趣，傳播就會(huì)變得黯淡無(wú)光，沒(méi)有吸引力。

  西奧傳媒說(shuō)的審美角度和審美情趣，并不是現(xiàn)在視頻市場(chǎng)上常見(jiàn)的那種“”矯情造作的美”，這種無(wú)處不在的矯情美學(xué)表達(dá)的廣告宣傳片，這種故作高深、故能玄虛的虛假的生活美學(xué)，只會(huì)把你的受眾用戶越推越遠(yuǎn)。

  對(duì)于一則優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，西奧傳媒認(rèn)為對(duì)它的審美首先是體現(xiàn)在內(nèi)容上，而內(nèi)容一定是建立在“生活美學(xué)，美是生活”的理念上。西奧傳媒通常不會(huì)照本宣科，將產(chǎn)品生硬、直白的介紹給受眾，它一定是會(huì)圍繞一個(gè)主題或者理念來(lái)表達(dá)，在運(yùn)用生活美學(xué)的一些手法，將一種觀念、意境、或者企業(yè)理念傳達(dá)給受眾，從而感染、吸引、引起共鳴。

  有了具備“滋養(yǎng)”受眾的內(nèi)容，我們還更加注重運(yùn)用形式美法則：統(tǒng)一與變化，對(duì)稱與均衡，節(jié)奏與韻律，調(diào)和與對(duì)比，疏散與密集，還要遵守繪畫(huà)美學(xué)中的構(gòu)圖原理，色彩的調(diào)和，光影的控制，空間的營(yíng)造，文字的巧妙運(yùn)用等等。

  只有在內(nèi)容上運(yùn)用生活片段情感式和故事式的表達(dá)，形式上遵守形式美的基本法則，把品牌獨(dú)一無(wú)二的形象特征向受災(zāi)傳播，給消費(fèi)者帶來(lái)審美愉悅感，才能激發(fā)起消費(fèi)者對(duì)商品的興趣。

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